七夕情人节热潮来袭 看布朗熊与可妮兔花式撒＂狗粮＂

七夕情人节重磅来袭，单身的你们还好吗？

2019年8月7日，农历七月初七，是我国传统的“七夕”节，口耳相传的牛郎织女、鹊桥相会就起源于此。七夕情人节一直以来都是每年的一大热点，各个商家都会用心规划，从前期预热，中期策划，到节日当天重磅推出，一经发布的每张海报必属精品。

这不，此次七夕情人节所引动的“浪漫经济”不仅掀起了茶界竞争的风潮，还引出了许多优秀的新品牌燥热全场。像一代人经典甜蜜记忆的大白兔，忽然间做起了香水、沐浴露等周边产品时，这种品牌外延的“跨界”肯定会让人不可思议；更让人出乎意料的是，布朗熊与可妮兔正式向外界官宣“跨界”做奶茶，并且选择在七夕这天花式“撒狗粮”。不知，对此事，你们怎么看？

跨界式撒狗粮刷新“三观”

谈及布朗熊与可妮兔，你们会想到什么？

是包包、手机壳以及挂饰等形态？这是布朗熊与可妮兔的早期“跨界”。有了前面的“跨界”之举，此次布朗熊与可妮兔进军茶饮领域也很正常。相反，在很多喜欢猎奇的年轻人眼中，布朗熊与可妮兔为跨界而生是迟早的事！但令人想象不到的是，布朗熊与可妮兔IP跨界会在七夕情人节当天“搞事情”。故事情节如下：

七夕情人节这天，布朗熊约了可妮兔到奶茶店。手捧着玫瑰花，裤兜里面放着戒指和房产证，满怀忐忑地想好了要求婚的说辞，本以为说出口的那一瞬间，可妮兔会很高兴的同意，但结果换来的是“生气”。为何？难道这么久，可妮兔还不知道自己对她的情有多深吗？还是……

对此，布朗熊百思不得其解。但当看到有位女孩很开心捧着一杯布朗熊与可妮兔奶茶经过身边时，布朗熊顿然醒悟，可妮兔喜欢的是奶茶，而不是所谓的戒指或者房产证。所以，布朗熊赶紧为可妮兔点上一杯布朗熊与可妮兔奶茶。

没有看错，但奶茶送上的时候，可妮兔由怒转笑，立马就同意了……弹幕上立马弹出：“最贵的不是最好的，她想要的才是最好的。”这狗粮，来的措手不及。

为何要推出动漫IP+茶的跨界？

“跨界”代表的是一种新锐生活态度与审美方式的融合。一方面，伴随着市场瞬息万变、消费升级，人们对茶饮的需求不再只是停留在“解渴”功能上，而是更高层次的生活追求，或者说品牌表达要跟消费者的个人价值、品位紧密相连。另一方面，强品牌之间的相互吸引，能各自吸附着数量庞大的用户族群，凭借两者间粉丝群体强有力的分享传播来强化连接。

事实上，布朗熊与可妮兔奶茶选择“布朗熊与可妮兔IP”合作的时候，表面上看貌似是对传播形式、表达风格的一种选择。其实不然，从布朗熊与可妮兔奶茶本质上看，其实是一种对目标用户心智植入情感体验认知、品牌态度、观念认知的选择和把握——打造集喝茶聚会、情感社交、拍照打卡等一站式多元化主题，让喝茶成为一种风格，一种生活方式。

跨界营销突破场景流量

身处于竞争愈发激烈的茶饮市场，学会在互联网语境下抢占用户场景显得尤其重要。而跨界营销能抢占用户的使用场景，进一步争夺用户注意力。

就以布朗熊与可妮兔的跨界为例：用户在看到“布朗熊与可妮兔”这一IP时，就会联想到布朗熊与可妮兔奶茶，在喝茶的时候能够想起布朗熊与可妮兔IP。换言之，布朗熊与可妮兔奶茶抢占了用户遇到布朗熊与可妮兔IP的场景，突破了原有IP的场景流量。

所以，这次布朗熊与可妮兔选择七夕情人节当天花式“撒狗粮”，不就是想要告诉人们：以后过七夕情人节的时候，就能想起布朗熊与可妮兔花样式撒狗粮。另一方面，动漫+茶跨界不仅利用了社会化媒体消除信息不对称，破除时间和空间限制来扩大传播量，也是让营销信息在用户参与下自由流动，并形成一个“营销事件发起—--KOL自发传播——影响小圈子——口碑传播——再扩散”的传播链接，其本质是消费者参与的内容营销。