香飘全球：炎陵黄桃乘上天猫专列，升级鲜桃标杆地域品牌

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2019年7月26日，天猫联合炎陵县人民政府在炎陵黄桃大会上开启了炎陵黄桃全球开卖启动仪式。同时由天猫生鲜运营总监思豪携同炎陵县委、县政府领导及商家代表共同进行了天猫正宗原产地授牌。意在将炎陵黄桃打造成为华南地区新的区域公共品牌和地域名片。

炎陵县是炎陵黄桃的原产地，被授予“中国优质黄桃之乡”的称号、是地理标志证明商标产品。炎陵黄桃种植历史悠久，品质优异，文化深厚。近年来，炎陵实施电子商务进农村活动，据了解，到2018年止，全县建设农村网上代购代销的电商服务站128个，设立网络链接500余个，初步形成“电商从业者社群化、电商企业集群化、特色农产品品牌化、物流配送乡村化”的格局，推进了炎陵黄桃等农副产品的销售，仅黄桃一项就实现综合总产值5.2亿元，帮助当地果农增加了经济收入。

那作为国家地理标志的炎陵黄桃是不是很贵呢？答案是毋庸置疑的，它的确不便宜。可为什么还有那么多消费者愿意去购买这么贵的黄桃？因为炎陵黄桃是品质升级的高端化水果，满足了消费者对“高品质生活”的需求，所以更容易被接受。

炎陵黄桃基地海拔在300-1400米左右，到山脚需要坐2个小时的车程，这里的黄桃是灌溉山泉水，施农家肥种出来的，不但甜脆可口，而且香味浓郁。桃香可持续多日，故有“七日香”的别称。树上8分熟摘下，3天左右运输到消费者手上，接下来的4天内是最佳食用日期，而这7天内，桃子都可以保持浓浓的特殊香味，这是其他地方生产的黄桃所不能比拟的。

炎陵黄桃被誉为“中国最好吃的桃子”，究其原因主要有三个方面，一是有一个好的品种，锦绣黄桃目前在鲜食类黄桃中表现尤为优异；二是有一个好的栽种传统。据了解，为了确保消费者收到的都是品质优良的炎陵黄桃，炎陵桃农精耕细作，从整形修剪、抹稍疏枝、蔬果定果、果实套袋，到开沟排水、土壤改良、绿色防控、有机肥使用，可以说炎陵黄桃的高品质是汗水的结晶。

三是有一个好的栽培环境。炎陵县森林覆盖率达83.55%，位居湖南省之首。如此的天然地理优势，使品质达到顶尖。天猫生鲜正宗原产地项目便是看中这一点，联手湖南省炎陵县人民政府进行原产地战略合作，在打通炎陵黄桃营销渠道的同时，也让“炎陵黄桃”这一名片再添光彩。

此次活动，除了电商售卖必不可少的店铺直播外，湖南卫视快乐购也成为了本次黄桃大会的主力军，3场电视直播全天跟进大会盛况和黄桃售卖。别以为这是一场传统媒体销售与新式内容营销的battle，但是这次两个渠道的配合与联动，反而更是碰撞出了不一样的效果，天猫生鲜运营总监思豪进入淘宝直播间和粉丝打招呼时，实现了湖南卫视快乐购与淘宝直播平台同步直播，端口不同，但最终都实现了将炎陵黄桃的优势传递给消费者的目的。

配合天猫平台多项营销资源的加持，口感香甜、鲜嫩多汁的炎陵黄桃迅速成为众多消费者眼中的“明星”，持续爆卖，让炎陵人民在电商发展的道路上走得越来越快、越来越远。

对于消费者而言，天猫这样的电商平台就像一个窗口，通过这个窗口，原产地的农民看到了销售市场的广阔，消费者也能吃到更正宗地道的生鲜产品。