2019上半年社交电商行业盘点

光荣是一种传统，荣耀是一种传承。从社交电商概念兴起到各大社交平台的异军突起，时间见证了社交电商从想法产生到成为成熟的商业模式的变迁。时至今日，社交电商在几近经济严冬的2019年里遍地开花，随着各大玩家持资本、资源纷纷入局，这一行业正发生着前所未有的变革。2019年刚刚过半，社交电商行业就已经热闹非凡，现在，就让我们一同回顾一下社交电商2019上半年都发生了哪些大事。

从散兵游勇到组织发展，行业规则不断完善

2019年1月1日，《中华人民共和国电子商务法》正式实施。《电子商务法》对于电商准入明确了法律主题要求和责任。《电子商务法》颁布之后，一系列的行业峰会密集召开：3月30日，中国社交电商消费者权益保护高峰论坛在湖南长沙举行；4月11日，2019中国国际电子商务博览会暨数字贸易博览会在义乌举办；5月31日，由中国服务贸易协会主办的“中国社交电商峰会”在国家会议中心举行，并在会上正式发布了《社交电商行业自律公约》。随着各种关于社交电商行业的法律条约不断发布实施，社交电商从业者将如何在新的法律保障中，开辟新的未来，成为一个行业性问题，并且将在今后很长一段时间引发行业内广泛探讨。

《电子商务法》的实施，也推动着曾经单兵作战的社交电商玩家们开始成为休戚与共的命运共同体。2019年，中国社交电商群体性转折，知名品牌渴望开辟社交电商领域、软件技术公司专注流量创造和企业化管理服务，政府对于社交电商的监管和服务双向提升，线下线上加速融合等等新现象都昭示着一个更加规范、充满竞争变数的社交电商行业正向你我走来。

巨头纷纷入局，社交电商行业“群雄争霸”

2019年1月11日，“DC社交电商平台”秀购APP正式上线，并成功导入第一批种子用户；2月27日，昔日零售巨头国美上线“国美美店APP”，宣布进军社交电商；之后，三月份，浩方创投对社交电商平台“芬香”完成天使轮投资，金额达数百万人民币；同月，小红书旗下社交电商平台“小红书店”上线，搭载于微信小程序中；7月15日消息，内容类电商导购平台“什么值得买”今日在深交所创业板上市；7月20日，贝贝集团贝仓经过一个多月内测之后正式发布；7月21日，跨境电商洋码头也宣布正式加入社交电商行列；7月22日，京东宣布社交电商业务部在今年被上升到战略高度……

整个市场经济从2018年几近资本寒冬，在这个大背景下，社交电商成为了为数不多依旧能够吸引资本入驻的行业之一。不只新玩家积极入场，就连阿里等老牌电商巨头也纷纷试水社交电商，算上已经身处其中的云集、小红书、拼多多等，社交电商行业在2019上半年仿佛踏入“群雄割据”的战国时代。

圈内人士群策群力，行业新贵崭露头角

4月20日，第八届上海新零售微商及社交电商博览会在上海召开；5月18日，首届518社群团购节将在厦门隆重举办；6月28日，第三届社群团购大会暨628社群团购选品对接会在杭州隆重举办。在一次次社交电商行业高峰论坛的激烈讨论中，社群团购大咖们从实战运营和资源共享的角度出发，为社群团购提供运营的新思想、新思维、新思路。

所谓“乱世出枭雄”，2019年5月3日，成立不足4年的云集，顶着“中国会员电商第一股”的桂冠在纳斯达克挂牌上市，一时间点燃了无数社交电商从业者的激情，也极大鼓舞了资本方的信心。同月，上线不足半年的秀购APP已实现订单量破千万、GMV破亿、用户数破500万的壮举，秀购作为DC社交电商领军品牌，已经在众多新锐力量中以行业黑马之姿脱颖而出。

秀购创造性地提出“DC社交电商模式”，并与明星品牌合作

互联网发展到今天，没有永恒的赢家，只有永远的创新者。行业新锐秀购深谙此道，创造性地提出了“DC社交电商模式”。这种模式巧妙的将传统电商的“中心化”与社交属性中的“去中心化”两种模式的优势进行结合：一方面保留“去中心化”的优势，让用户通过关注、分享、互动完成交易，消费场景去中心化和个性推送；另一方面积极构建健康共享的电商平台，集中优质商品和IP，体现了“中心化”的优势。这样的模式可以大规模的裂变扩张，迅速聚集流量，并且可以实现比较稳定的流量转化率。

2019年4月28日，秀购在厦门举办“2019秀购全明星品牌计划暨新品发布会”，发布会上秀购正式宣布将投入10亿资金扶持1000名品牌人、团队长、明星等打造个人品牌，同时赵文卓、姜武、陈紫函、安琥也亲临现场，发布全新个人品牌“一品卓行”、“武加二”、“函氧”和“琥疍家”，并且“一品卓行”、“武加二”、“函氧”在现场签约入驻秀购。

刘慈欣《三体》中的一句话让人印象深刻，“给岁月以文明，而不是给文明以岁月”。电子商务领域的围场里冬去春来，夏又凉秋，从传统电商到今天的社交电商，如何从这汹涌的浪潮之中脱颖而出？期待越来越多像秀购一样勇于突破和创新的平台出现，促进行业发展的同时也能充分发挥社交电商的独有优势，助力整个社会的“大众创新、万众创业”，让更多人有机会实现梦想。